La 4 ani de cand a platit 1,65 de miliarde de dolari pentru YouTube, Google incepe sa culeaga fructele controversatei achizitii. YouTube ar putea genera anul acesta venituri de peste 1 miliard de dolari dupa ce platforma de videosharing a reusit sa atraga in ultimul an de 10 ori mai multi cumparatori de publicitate.

In ultimul an, YouTube a reusit insa sa infranga reticenta advertiserilor de a-si asocia mesajele publicitare cu continutul video user-generated de pe platforma atragand de 10 ori mai multi cumparatori de publicitate display fata de anul precedent.

In spatele acestei cresteri stau mai multi factori. Pe de o parte redresarea economiei a dus la cresterea interesului pentru branding si publicitatea display. 'Asistam la intoarcerea publicitatii de brand,' explica Sameet Sinha, analist la JMP Securities LLC, pentru Bloomberg.'Cand economia e in scadere advertiserii se concentreaza mai mult pe promovarea care genereaza vanzari directe, cand lucrurile isi revin insa la normal incep sa isi doreasca sa isi scoata in fata si brandul.'

Daca in timpul recesiunii advertiserii au preferat publicitatea search, vazuta ca mai eficienta si mai capabila sa genereze vanzari directe, pe masura ce economia incepe sa creasca marketerii se indreapta catre bannere si publicitate video pentru a atrage atentia asupra brandurilor si produselor lor. Ca atare, bugetele categoriilor majore de display, printre care se numara bannerele si publicitatea video, ar putea creste anul acesta cu 9 procente, pana la 7,92 miliarde de dolari, conform eMarketer Inc., in timp ce publicitatea search ar putea creste doar cu 5,9 procente, pana la 11,42 miliarde de dolari.

Pe masura ce vanzarea de publicitate in rezultatele motoarelor de cautare incepe sa isi domoleasca cresterea, Google este in cautarea unor surse alternative de venit. In ianuarie seful Google, Eric Schmidt, declara ca 'urmatoarea noastra mare afacere este publicitatea display.'

Compania si-a intarit pozitia pe acest segment al pietei odata cu achizitia producatorului de software pentru publicitate online DoubleClick, in 2008, si cu cea a Teracent, care sigura servicii de targetare a utilizatorilor, in 2009. Pe acest segment al pietei de publicitate online Google se lupta cu Microsoft si Yahoo si cu cel mai nou intrat in hora - Apple. Conform unor zvonuri din piata Apple ar putea cere pana la 10 milioane de dolari primilor marketeri care vor sa intre pe noua sa platforma de publicitate iAds.

In martie au fost urmarite 13 miliarde de clipuri video pe YouTube, conform ultimelor estimari ComScore iar in aceste conditii veniturile generate de YouTube in 2010 ar putea depasi 1 miliard de dolari, conform lui Sinha.

Un alt motiv este ca, dupa patru ani de teste si incercari, YouTube a reusit sa convinga mai multe companii sa isi plaseze mesajele publicitare display pe platforma odata cu rafinarea si aducerea unei cantitati mai mari de continut video profesionist, de o calitate superioara celui user-generated. Advertiserii au apreciat maturizarea platformei si au inceput sa scoata banii.

'YouTube a crescut si s-a schimbat, oferind acum oportunitati mai bune pentru advertiseri,' spune Kathy Roznowski, senior manager pe operatiunile media ale Infiniti in America de Nord. 'Pe YouTube, putem fi pe homepage, putem fi pe masthead si deja avem o prezenta foarte puternica.'

'Nu fiecare clip video pus pe YouTube va deveni viral,' spune John Nitti, managing director Zenith Media. 'YouTube a facut o treaba foarte buna alcatuind pachete si programe care impulsioneaza implicarea si numarul de vizualizari al respectivului continut video.'

Aceasa stire a fost preluata de pe Money.ro.