Prezentul standard specifica cerinte pentru proceduri si metode de cuantificare a valorii monetare a marcii.
 
Marcile  includ numele, termeni, semne, simboluri, logo-uri, etc, care identifica bunuri, servicii si entitati.
 
SO 10668:2011 specifica un cadru de evaluare de brand, inclusiv a obiectivelor, baze de evaluare, abordari de evaluare, metodele de evaluare si aprovizionare de date de calitate si de ipoteze. Se precizeaza, de asemenea, metode de raportare a rezultatelor de evaluare.
 
ISO 10668 precizeaza succint principiile care urmeaza sa fie urmate si de tipurile de activitati care urmeaza sa fie efectuate in orice evaluare de brand. Acesta este un rezumat a celor mai bune practici existente. Ca atare, ISO 10668 se aplica pentru toate abordarile privind  proprietate si metodologii care au fost dezvoltate de-a lungul anilor, atat timp cat acestea sa respecte principiile fundamentale mentionate in standard. ISO 10668 specifica faptul ca atunci cand se realizeaza o evaluare de brand evaluatorul trebuie sa realizeze 3 tipuri de analize inainte de a obtine un aviz cu privire la valoarea brand-ului.
Acestea sunt analiza juridica, analiza comportamentala si analiza financiara. Toate cele 3 tipuri de analize sunt necesare pentru a ajunge la o opinie detaliata de evaluare a brandului. Aceaste cerinte se aplica la evaluarile  brandurilor existente, branduri noi si extensii de brand.
 
In 2007, Organizatia Internationala pentru Standardizare ("ISO"), infiintat un grup operativ care sa elaboreze un standard international privind evaluarea brandului. Dupa 3 ani ISO 10668 - Evaluarea de brand monetare - a fost lansat in toamna anului 2010. Aceasta stabileste principiile care ar trebui sa fie adoptate in cadrul evaluarii oricarui brand.
ISO 10668 se aplica la evaluarile de brand pentru toate scopurile, inclusiv:
Contabile si de raportare financiara
Insolvabilitate si lichidare
Planificare fiscala 
Solutionare a litigiilor
Strangere de fonduri
Acordarea de licente si Joint Venture
Informatii interne de gestiune si raportare
Planificare strategica si
Management de brand
Utilizatorii standardului armonizeaza trei nivele de analiza concentrandu-se pe aspectele financiare, juridice si de comportament. Exemplele includ drepturile legale de protectie si de o dimensiune de piata de brand, precum si tendintele, efectul sau asupra alegerilor de cumparare si atitudinile diferite ale partilor interesate fata de marca.